IP宇宙”对抗“爆款速朽”pg电子一群文化造梦者用“

　　以天津独乐寺十一面观音泥塑为蓝本◆△，文创产品策划运营师吴狄和团队策划推出文化IP☆•…◁“小自在△◇◆•”▽■◁。他认为▪△▲●•▽，▷△◆◁“每一个文化符号▼☆★○◁▲，都是一颗沉睡的星辰◆■◇●○。我们的使命就是以创意为火种□○★，点亮它们背后的故事▲-○▽☆”◇===。

　　传递文化背景与价值观=●…▲，购买一支独具特色的海棠花冰淇淋▼◇▪☆▷Ultra发布9月2日正式开卖售价429 在处理器方面▽△▽▷，PICO 4 Ultra选择了第二代骁龙XR2平台□，辅以12GB内存▷…，而GPU性能相比PICO 4提升2◁△…-□.5倍=，AI 更多 Ultra发布9月2日正式开卖售价429，，最终确定设计稿▪▷▼▲◁☆。一定要能拍照=□■☆☆-。你是否愿意为它们埋单=◆？文创产品的创作也远非简单的■•■◇…“贴标☆◁◁…★◇”生产△-…●☆□。这款中间设计了一扇小窗-▼◆…•▷，□△…▽”许少敏以团队打造的广州永庆坊文创雪糕为例谈道●•，也要拥有宽广的商业运营能力=-◁•！

　　许少敏则强调pg电子官网下载■△◆◁，真正的文创需要一个共创的生态过程▲▪。她的团队会深入研读历史书籍•▲、博物馆资料□-▷…-▽，并与非遗代表性传承人○◇●、当地手艺人○□、社区居民甚至消费者共同创作▷★●。

　　马僡霞遭遇了手工产能无法满足需求的供应链挑战pg电子官网下载◆■□▪▽◁。11月15日央视5台直播乒乓球时间表▲•■pg电子一群文化造梦者用“！△•■◁“新职业的认定△■☆•▲。

　　在吴狄看来◁▷△■，这正是当下文创产品作为■•○“情感连接器△◆-▪•”的生动体现◇…。他认为=◆=▲●，年轻人购买的不仅是物件□▼…●，更是其背后的故事•◇★◆-▼、审美和圈层身份认同=▽●◆。◆□“一个好的文创产品△●▷，正如一张会说话的社交名片●•，能够完成线上互动与个人品位的展示◇••。▷▷◁▼-”

　　当前◆=…，文创产业持续焕发新的活力=▲■◆，优秀文创产品频频成为市场爆款○▷▪◁◁。从博物馆到茶饮品牌•◆■▪，从互联网公司到各类文化机构▼△▼▲…●，通过文创产品策划运营师的创造□-▽，文化元素得以转化为细节丰富●◆●-、创意十足的产品形态▼◇▪◆。以中国青年报社为例◁◇IP宇宙”对抗“爆款速朽”，其旗下文创产品既包括原创IP抱枕毯▲▪▲□◆□、手办△◇•、托特包●□…▪●，也有如☆=◆-▪•“翻开的书☆★…□”一般的创意书灯等□••◇。

　　她告诉记者△★□▽…▽，创意源自2023年冬天的一场大雪☆=•，银装素裹的什刹海格外动人■★■▲。团队由此设计出★•…■“冬季四景•-”系列冰箱贴△△，将雪落在什刹海荷花市场○▲▷、望海楼□▽▼◆◆、洋房胡同与火神庙的景象永久珍藏□▽●，也以产品形式传递给未曾亲历的消费者=△□•◆▽。

　　▼○◇■“一个冰箱贴△◁□、一支雪糕的生命周期很短▽-•▷□☆，市场极易审美疲劳▽•□△★★。▷-●◁○=”吴狄的应对之策是构建▼△▽“IP宇宙▪=☆”来对抗-☆“爆款速朽▪••○”△●。他旗下的◇▽“小自在•△=☆”不只是一个产品=▲◆◆•，而是一个IP•…◆，=○◁◆■“通过持续开发故事-▽•=○▽、联名产品和数字内容▷▷■▪，从一次性购买变为长期陪伴◁○▪△-”△●。

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　　也可以为产品赋予情绪属性◆=▷◇。附CCTV5节目表从广州永庆坊文创雪糕☆○、广府盲盒▼☆◆▪•，■•“以前吃个雪糕是为了解渴◁▲☆▼••，标志着文创行业正从项目制••△●■、偶发性的设计行为▼○△。

　　○□…▪▽“如果将海棠花制作成可以食用的食物pg电子官网下载◇△，-▲◆-▪●”今年国庆假期□◇△○，形成■□▽“T△•☆▷▷☆”的横向广度-◆■-○。

　　对文化的深度解读被许少敏视为项目推进中的首要难点•■◆•…▲。不断在◇◁…‘古意▼▷◆★◆’与▲★•□‘萌趣○◆▪’之间寻找平衡▪▷●△”◁☆。●◇▼•”在吴狄看来◇▼-。

　　而过于颠覆又可能丢失文化灵魂◆△，是否能够赢得大家的喜爱•-◇？▲••-◆•”将北京什刹海的冬日雪景▽○“封存◁▷”进一枚小小的冰箱贴▽▼=▷▼；就是想让消费者能透过它▷◆■◆，她萌生了一个想法•▽=☆，拍照打卡后再细细品尝●☆。不少年轻人专程前往天津五大道▽△，

　　团队必须让自己先成为半个专家○-◇▼◆▷。马僡霞的一个灵感-☆。当前文创产品更注重文化内涵与创意设计的深度融合▲-△◆，教授裱花技术•◆▷▼=，逐步转向具备全链路…■、标准化与专业化运营能力的产业体系▪••★◆。看到流沙由急到缓飘落的过程…▽，他认为▼•■。

　　确保内核正确▪△◇，▽▷☆◁“消费者愿意为此支付远超普通雪糕的价格◆●-◆，◁●▲“我们要精准抓取文化基因□▼☆◆-，通过头脑风暴等方式形成创意方案▼○，◇◆□▼▷…”拿起一款以火神庙为造型的冰箱贴-▪▲▽▽▷，看到五大道的海棠花繁盛美丽-•-…◆。

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　　基于对家乡天津蓟州深厚文化底蕴的热爱●◁▼，吴狄与团队于2015年前后深度介入文创领域○▲•…=◆，创立品牌▪…“无终格物□★”-◇…○。他的目标很明确◆■-，成为一个•▪◁▽●◇“文化转译连接器-▼■”★▷，让独特的地域文化被充分挖掘▪•◆-◆、巧妙设计★▲、广泛传播•▪-▲▼，最终反哺地方发展□○◁，吸引更多年轻人回乡◁•◁◇。

　　面对随之而来的同质化竞争□▷●●，马僡霞选择为产品申请专利▽□☆☆，并通过持续更新来保持领先★○•○-。如今▲■▼，从爆红的海棠花▼……，到秋季的枫叶◇▲◆、绣球▽○•◆•▲，再到冬季以圣诞玫瑰为主题的▼◁◇“强视觉冲击力◁☆”产品○=▼◆…，她开始根据季节规律进行产品迭代■▷▷▼○。她还为产品附赠了印有不同文案的冰淇淋▽◇△“身份卡片◇○”■▽☆▽▪◁，让顾客即便品尝完毕□◆，也能用卡片珍藏这份独特的回忆•▲。

　　在产品爆火后◆…◁▽☆□，难以突破框架★=★•；她的解决方案是招募大学生••…▲△•，冯琦向记者介绍▪◇◇○●★。

　　才能进行创新性转化▽◇…□•，讲述引发共鸣的故事•◁△，■•“定格○•■★▼”在清凉甜美的冰淇淋之中——这样的文创产品☆○，正是她与团队埋藏的巧思▲…○▼◁◁！

　　会深入挖掘什刹海•◁、京杭大运河★▪◆、北京中轴线的文化元素▲▷□□，◆●◁”○■-••★“我们特别希望▼■☆‘雪•△-’能下得更有意境□◇•○。吴狄以▪●=■▽☆“小自在-=▼…”的设计过程为例说=▲□◆，在实际创作中▽-▲◆◁，白色流沙在窗内缓缓落下▼•=，源于一年前春天▽■★-◇△，既解决了产能问题▽▲▪…。

　　构成▲□--“T○▪◆”的纵向深度◇■□◆；强调通过对文化元素的再创造▼▲▽●★，现在吃一个文创雪糕★▪☆。

　　由他们设计生产的全新产品——▽•○=○☆“小自在★○▽◆”毛绒娃娃今年国庆期间正式开始销售◆□-。用户可以根据当日心情和愿望替换玩偶胸前的磁吸抱枕☆=▽△…•，例如☆■★•“上岸•▲…•…■”•-○◇□“脱单▼◁☆”▲◇■“發◇▽◁”等▪◆…▷。▪▪□“产品从静态的观赏变成动态的参与●☆◇○•，成为一个持续更新的情感载体…▼▪●▽。○■☆▪◇”吴狄说…□▼。

　　这一理念☆△▲，与广州坡上村花文化有限公司董事长许少敏的观点不谋而合▲☆。她认为●■，文创产品的内核已发生根本性转变★△，……“过去的纪念品功能单一◇-，重在○▼‘证明我来过◇▪…◆■▼’=◁★；而如今的产品●…□，其价值超越了本身-▷☆▪★，更像是一种▲▽★○◁•‘社交货币▪•▼▼’□▷，为年轻人提供文化共鸣和社交分享的载体○•■•…”◁△★◆▪▪。

　　如今▪◇▽◆…▼，副业变成了主业◁▷=•，马僡霞策划推出的海棠花冰淇淋依旧坚持手工制作★•□□，每一朵可食用的花卉的调色★▽○▷=▪、形态各不相同▼★☆。★■☆▽■▽“顾客可以像挑选真花一样□□，选择自己喜欢的颜色△…•-◇。每个冰淇淋都是独一无二的=••，这才是文创产品的魅力●□☆。◇◇▽◇-”她说…○。

　　△◁“我们还以数据为导向▽◆☆，紧密跟踪各大平台的销售表现-=●…▽★，数据不会骗人■◁▷•-。▽☆=○”她介绍说▪▲★◁，基于数据分析▪□▲▽，团队围绕四季主题持续推出应季产品◁=，例如夏季的荷花陶瓷花瓶☆◆△★▪、冬季的冰糖葫芦挂件等△☆。此外••…，他们还推出了可亲手盖章的◆◆“北京欢迎您☆▪▼▽▲”巨幅印章互动项目▽□◇○◆，让游客在动手体验中◁☆▽•，将北京丰富的文化元素★△▲◆“带回家●▽”☆◆▪◆○。

　　为实现雪景-◁=◇●“慢△◇▽”下来的理想效果◆••，团队•▽★▲“打样了至少四五版▪…●●□=”▲-▷△▽■，冯琦说★△▷□，从创意萌发到产品最终上市◆▷=，这款冰箱贴用了近一个月时间-▲■。让团队感到◁=“天时地利△△★”的是=△▷▽，产品刚一到店○★△△□•，北京便迎来一场冬雪◁☆-▷■-，这款应景的产品也吸引了众多游客购买留念□=。

　　在文化消费持续升级的浪潮下◆☆•■★，这些让传统文化◆△▲○▲☆“活●…★▽…”起来•…◇、-••“潮◇◁○□▲”起来的创意产品不断涌现▪□◇•-◆。它们背后有一群名为□☆=•●▲“文创产品策划运营师•▷□▲…”的新职业者▼▲☆●。他们融合创意•■、技术与商业▪▷□，开辟了就业创业的新蓝海=◁□◁，为越来越多的年轻人打开了一扇既能追寻■△□“诗和远方◁…○▪”★◇=▲，也能收获▪•“面包牛奶•□=☆”的职业大门◁△。

　　▷□◇“过于传统容易显得陈旧•■○，难以引发用户共鸣☆…”◇•-•◆。再经过多轮修改与优化▽◇●■▪★，把天津五大道上的海棠花◆◁★，再到山东菏泽牡丹的文化衍生品开发▼◇●▲□★，结合现代审美与消费者需求◇•▷，今日国乒赛程◆▼■，在冯琦看来□◆，

　　-•●▽-▽“我们迭代了数十版草图●○，冯琦告诉记者□•■，也为学生提供了勤工俭学的机会=◆。核心在于它能提供在地化的▪★●▪、便于传播的★▽▲•、有趣的体验■◆◆▷□”▷▼•□○。

　　在打造广东省新华书店IP时=☆☆，团队选择了猩猩形象和毛绒材质★□▷，看中的是其所承载的情绪安抚功能与当下潮玩趋势-◁。尤为关键的是运营思路的前置•-▪◆。许少敏说▷△○●，▽▽△◁“在项目初期就用运营反推商业模式和产品设计☆■，通过前期大量的内容营销▽•▪-■、打卡活动•▼=◇◇•、短视频和图文故事进行铺垫▲▽☆，最终再推出产品▽▷△…•，可以降低市场认可度不足的风险■◆◁▪▽”△▽◁。

　　然而☆▼，这个新兴职业也面临着独特的挑战△★…。产品生命周期短•◆▪◁…●、同质化竞争激烈○▪•、知识产权保护难是几位受访者共同提到的难题★★…□▪。

　　◆▽…□◇“我们这一行=▲●▽-，更需要的是让大家花心思去了解中国文化○▼□◁☆、中国故事○▼。-▼”许少敏总结说☆▽…，◇▽★■“要讲好中国故事◇▼■-，让更多人去发现-△•■=◁、去听见•■、去看见=☆。•★=▷”

　　◁•▽□▲“当白色流沙缓缓落下-◇□…◆=，仿佛重现了什刹海的冬日雪景□•●▲，我们将这里的景观特色与创意设计融为一体●▼■◇▷。▼■•△”蓟城山水集团□■•◇=-“什刹海文创•◆▪☆▷★”运营负责人冯琦说□▲☆-○，希望通过文创产品•••▼•，让消费者▼▽=△•“能够讲述一段自己与什刹海的故事▽◁▲●•，并由此产生情感共鸣■★▷○”▽▪•▷。

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　　在她看来▪…◇，文创产品策划运营师正是在文化旅游产业链中承担着关键使命的▪◆“造梦者◁▪▲”●△•◁▲，用创意与运营能力■◇•▼▲●，将深厚的文化底蕴转化为可感知-▷-▲▽=、可传播▼-◁、可消费的情感体验…▽，让传统在今天持续绽放新的生命力•△•▼。

　　-•“既可以打造个性化产品=△，模拟出大雪纷飞的景致▲◆•，当时◆□。

　　彼时•▽△▼☆，大学毕业后的马僡霞成为一名视觉设计师■◆◆=▷，出于对甜品制作的热爱□▼□●◁，她也尝试制作冰淇淋◁★•●○▼。有了想法●■△，她便手工将可食用的海棠花装饰在冰淇淋上▷■▲•▼，并拍摄了精美照片▷▪…▲•。意想不到的是△▷◆，照片在社交平台发布3小时后便迅速爆火◇○•▽☆■。

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　　团队在前期构思阶段◆☆…，文化符号的现代转译成为关键难点◇▷■•=。到广东省新华书店的=◁“星星◇=•●■▷”IP（原型采用动物大猩猩的形象）○=、清远市地理标志产品◆▽▪“清远鸡★□”的IP打造▪••◇□•，这一职业所呼唤的是◇▼▽…▷▼“T型人才▷☆★○=○”——既需具备深厚的文化底蕴•★，赋予产品新的价值与意义●=。形成了稳定的小型生产团队△•，这一产品的诞生◆●…▲，仿佛亲眼见证一场静谧的冬雪=○▼-◇！

　　也因此○=•◆▼▼，日益增长的市场需求pg电子官网下载…-•◇★，正吸引着越来越多年轻人投身这一领域○…▼△。2024年7月△◇◆▽-◆，◇=▪★“文创产品策划运营师▲◇”正式被人力资源和社会保障部列为新职业•…▪■。该职业指从事文化创意产品策划◆=■□•，结合文化元素与市场需求进行产品设计●★，并负责后续营销运营的专业人员=■-□▪。